[alfshumway]

Moderne Technik schafft neue Möglichkeiten – auch im Marketing.
Die Mainmetropole Frankfurt bei Nacht - pulsierend, lebendig, einmalig - und hoch über den Dächern der neue MINI Clubman auf dem Frankfurter Messeturm. Die Projektion in 100 Metern Höhe erstreckt sich über zehn Stockwerke, misst eine Höhe von 40 Metern und gibt der Messestadt anlässlich der Internationalen Automobil Ausstellung (IAA) ein neues, unverwechselbares Gesicht. Die Aktion ist Teil der Kampagne "Otherness" - The other Frankfurt" zur Einführung des neuen "MINI Clubman. The other MINI." Dazu gehören auch unkonventionelle Aktionen außerhalb des Messegeländes in der Frankfurter Innenstadt.

Mit außergewöhnlichen Aktionen hatte der MINI Clubman bereits im Vorfeld seiner Weltpremiere auf der Internationalen Automobil-Ausstellung (IAA) 2007 in Frankfurt für Aufsehen gesorgt. Das neue Modell war in der Mainmetropole praktisch unübersehbar präsent.

Doch nicht nur über sondern auch in der Stadt plant MINI im Rahmen des Konzepts "Otherness" - "The other Frankfurt" zahlreiche Aktionen und Events.
Am Frankfurter Flughafen präsentiert sich der MINI Clubman den Fluggästen seit dem 8. September 2007. Seine außergewöhnliche Heckansicht schmückte die Ausgangstüren im Ankunftsbereich des Flughafenterminals.
Das Motiv wird in Form von Folien an sämtlichen Ausgangstüren der Ankunftsebenen des Terminal 1 und 2 temporär angebracht. Die Passanten, die durch die Schiebetüren gehen, verschwinden förmlich im MINI Clubman.
Dasselbe Konzept verfolgt MINI auch in der Frankfurter Innenstadt. Bei ausgewählten Partnern, wie zum Beispiel dem Diesel Store und zahlreichen Bars, sind die Eingangstüren mit entsprechenden Aufklebern versehen.
Unweit des Messegeländes zog eine Installation von vier aufrecht stehenden und bis zur Windschutzscheibe im Boden vergrabenen Fahrzeugen die Aufmerksamkeit auf sich. In Anlehnung an die bekannte, 1974 im texanischen Amarillo entstandene Cadillac Ranch wurde so das ungewöhnliche Heckdesign des MINI Clubman auf künstlerische Weise ins Blickfeld gerückt.
Ein buchstäbliches Highlight war die über zehn Stockwerke reichende Lichtprojektion in rund 100 Metern Höhe auf dem Frankfurter Messeturm.
Ein zur rollenden Diskothek umgebauter MINI Clubman – „The other Disco“ – wurde nicht nur in Frankfurt, sondern später auch in anderen Städten bei Musik- und Modeevents zum tonangebenden Faktor.

"Für MINI hat unkonventionelles Marketing eine besondere Bedeutung innerhalb aller Kommunikationsaktivitäten. Daher haben wir auch wieder zur Einführung des neuen MINI Clubman auf innovative und überraschende Aktionen gesetzt, um unsere Zielgruppen zu erreichen" erklärte der Leiter MINI Brand Communication Andreas-Christoph Hofmann. Zum Beispiel lädt "The other Disco", ein MINI Clubman mit Soundsystem, Turntables und DJ, zum spontanen Partyevent ein.


Immer überraschend: MINI Installationen im öffentlichen Raum.
Bei den spektakulären Auftritten im öffentlichen Raum spielen nicht immer fahrbereite MINI die Hauptrolle. Seit dem Relaunch der Marke 2001 wurden mehr als 170 maßstabsgetreue Fiberglasmodelle produziert und in zahlreichen Ländern für attraktive Kampagnen eingesetzt.
In den USA reiste der MINI schon 2002 huckepack auf einem großen SUV-Modell durchs Land.
In Kanada wurde er ein Jahr später auf einer Plakatwand in ein gespanntes Katapult platziert. In Anspielung auf das Beschleunigungsvermögen des MINI Cooper trug das Plakat dazu die Aufforderung zum Anschnallen.
Im spanischen Skiort La Molina war im Winter 2005/2006 ein Platz im Skilift für einen MINI in Originalgröße reserviert.

Als perfekter Gastgeber zeigte sich der MINI bei der Fußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland.
Das MINI Fanhotel wurde zu einem besonders exklusiven Schlafplatz für Fans. Vor allem die Anhänger der Seleção und der Squadra Azzurra fanden im „MINI Hotel Brasilien“ und im „MINI Hotel Italien“ das ideale Quartier. Für die neutralen Beobachter stand das „MINI Hotel International“ zur Verfügung, das zwei Jahre später als eines der Highlights in der Ausstellung „RADICAL ADVERTISING“ im Düsseldorfer NRW-Forum Kultur und Wirtschaft erneut im Rampenlicht stand.

In bester Erinnerung ist auch eine Aktion, die der Marke MINI einen besonders sympathischen Auftritt im Rahmen der Olympischen Sommerspiele 2008 in Peking bescherte. Dort wurde ein spezielles MINI Fahrzeug eingesetzt, um Touristen wie Einheimischen ein ebenso intensives wie unvergessliches Fahrerlebnis zu ermöglichen. Mit einer anlässlich Olympia 2008 gefertigten MINI Rikscha – einer Mischung aus Fahrrad und MINI Clubman – konnten sich die Fahrgäste ideal durch den Straßenverkehr der asiatischen Metropole bewegen. Pure Muskelkraft bewegte das aufregende Gefährt gänzlich emissionsfrei durch die Straßen der Olympiastadt. Mit der MINI Rikscha wurde die Pekinger Dynamik zwischen Tradition und Fortschritt perfekt widergespiegelt – gepaart mit einer Prise Fantasie, Individualität und Humor im typischen Stil von MINI.


Quelle: Auszüge u.a. aus dem Presseartikel "1959 – 2009. 50 Jahre MINI", BMW Group, 22.05.2009