[Heidi]

da hat sich doch gleich mal die theorie in der praxis bestätigt

... zur wirkung emotionaler werbung auf stark involvierte konsumenten lässt sich auch eine gefahr dieser werbung herauslesen: wenn sich stark involvierte konsumenten gedanklich mit emotinaler werbung auseinander setzen, werden widersprüchliche aussagen der werbung eher erkannt und gegenargumente gegen die werbebotschaft formuliert als bei wenig involvierten konsumenten.